La Comunicazione del Vino e il Marketing del Vino sono temi di grande attualità. Infatti il vino è uno dei prodotti del “made in Italy” più esportato e riflette nel mondo l’immagine di eccellenza dell’enogastronomia italiana.

Il settore vitivinicolo italiano è contraddistinto da una grandissima frammentazione, con più di 46.000 produttori di vino, oltre 6.000 diverse tipologie, ottenute da quasi 700 varietà di uve.

La biodiversità è considerata un aspetto positivo, così come la tipicità dei prodotti creati da piccole cantine radicate nel territorio. A livello di comunicazione, queste caratteristiche rendono però molto più difficile far emergere la singola cantina o il singolo vino in un rumore di fondo a dir poco assordante.